自爆财务造假5个月过去了，瑞幸为什么还没倒？

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9月27日，财务洛图科技（RUNTO）发布最新的智能盒子数据显示，2022年8月，中国智能盒子线上零售量为18.7万台，同比下降9.6%，环比增长6.3%。未来，月过更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景盒子才有机会获得一席之地。

随着国内智能电视普及，还没智能投影、投屏等大屏设备的兴起，智能盒子市场的需求持续低迷。近期，自爆造假以巧学伴和宝得利为代表的新兴品牌推出主打学习的教育盒子，囊括了丰富的教育内容。盒子线上均价为220元，财务300元以上中高端市场份额不断提升根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，财务8月，智能盒子线上平均成交价为220元，与上月基本持平。

除此之外，月过通过配备摄像头盘活存量非智慧屏的智慧盒子、月过聚焦差异化家庭娱乐功能的游戏盒子、搭载人工智能技术融入智能家居系统的语音盒子也开始兴起。品牌集中度有所下降，还没小米、还没腾讯、天猫魔盒、当贝稳居前四8月，智能盒子线上市场TOP4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒和当贝，CR4达到52.4%，较去年同期下降15.1个百分点，较上月下降3.8个百分点，主要是由于智能盒子进入门槛较低，中小品牌不断涌现，并通过低价夺取市场份额，导致市场品牌集中度有所下降。

今年以来，自爆造假智能盒子线上销量稳定在每月16万台-20万台量级，8月更是连续第6个月低于20万台。

腾讯和天猫分列榜单第二、财务三位，占比为15.0%和11.3%，环比均下降0.8个百分点。夏季是门业消费的淡季，月过蹭着节点的氛围推出营销活动，月过不仅可以产生广泛影响，也可以丰富消费者的文化享受，重塑门业品牌在年轻人心中的品牌形象，可以说一举多得。

和蹭热点不同的是，还没门业在布局节点营销时，还没更应该结合企业自身年度活动规划和周期来安排，进行理智布局，唯有如此，门业才能腾出更多的时间和精力去打一场影响力更大的节点活动。就拿近期即将来临的母亲节来说，自爆造假就可以从爱的角度出发，呼吁大家在工作繁忙之余向母亲表达爱意。

一场营销活动从广告、财务活动形式、主题等方面的创新，如果成功便能够引起消费者在感情上的共鸣，所带来的品牌价值不可估量。节日消费频繁门业应理智布局从客观角度来看，月过并不是所有的节点都适合门业去结合热点，布局节点营销。